W Polsce trwa niezwykła rywalizacja pomiędzy dwoma liderami rynku spożywczego – Lidle i Biedronką. Ostatnio obie sieci skierowały swoje działania marketingowe przeciwko sobie, rozpoczynając wojnę paragonów. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie kroki podejmują obie strony i co to oznacza dla klientów.
Lidl, jeden z liderów rynku spożywczego w Polsce, zdecydował się na odpowiedź na długie paragony, które klienci otrzymują od Biedronki. Reakcja była szybka i ciekawa, ponieważ Lidl stwierdził, że długość paragonu od Biedronki to równowartość odległości od księżyca do Ziemi. Nigdy wcześniej nie widziano takiej kreatywnej odpowiedzi wśród sieci handlowych.
Biedronka, nie chcąc pozostać w tyle, odpowiedziała w sposób równie witryny. Umieściła swojego sympatycznego owada z logo w skafandrze kosmicznym i napisała: „Długi paragon dla niektórych, wielkie promocje dla ludzkości ;)”. To oczywiście nawiązanie do słów Neila Armstronga, który, jako pierwszy człowiek stanął na powierzchni księżyca i powiedział: „To mały krok dla człowieka, ale wielki dla ludzkości”.
Te dwie odpowiedzi to tylko początek wojny marketingowej pomiędzy Lidle i Biedronką. Obie sieci handlowe próbują udowodnić, że ich oferta jest lepsza i bardziej atrakcyjna dla klientów. Warto zauważyć, że te działania marketingowe są wyjątkowo kreatywne i interaktywne, co wzbudza zainteresowanie klientów i przyciąga ich uwagę.
Warto zauważyć, że rywalizacja pomiędzy Lidle i Biedronką jest nie tylko kreatywna, ale również ekonomicznie ważna. Według danych GUS, w 2020 roku Polska spożywcza branża handlowa osiągnęła wartość 144,6 mld zł. Lidl i Biedronka są liderami na tym rynku, a ich rywalizacja może wpłynąć na decyzje klientów przy zakupach.
Wyniki badań przeprowadzonych przez Instytut Badań Rynku i Opinii Społecznej IBRiS w 2020 roku pokazują, że Lidl jest liderem rynku spożywczego w Polsce z udziałem 22,4% w rynku, a Biedronka zajmuje drugą pozycję z udziałem 18,3%. Te dane pokazują, że obie sieci handlowe mają silną pozycję na rynku i będą walczyć o przewagę.
Czy Lidl i Biedronka będą kontynuować wojnę marketingową? Tylko czas pokaże, ale jedno jest pewne – klienci będą mieli coraz więcej wyboru i coraz lepsze oferty od obu sieci handlowych.
Dane liczbowe:
* Wartość rynku spożywczego w Polsce w 2020 roku: 144,6 mld zł (GUS)
* Udział Lidl w rynku spożywczym w Polsce w 2020 roku: 22,4% (IBRiS)
* Udział Biedronki w rynku spożywczym w Polsce w 2020 roku: 18,3% (IBRiS)
