Wraz z otwarciem pierwszego sklepu w Warszawie i uruchomieniem platformy e-commerce, ukraińska sieć drogerii ISEI wprowadza nową ery w polskim sektorze drogeryjnym. To wydarzenie symboliczne, które pokazuje rosnącą integrację gospodarczą między Polską a Ukrainą, wykraczającą poza tradycyjne obszary współpracy.
ISEI, która obecnie posiada portfolio około 100 sklepów w Ukrainie, w tym 21 w samym Kijowie, przywozi do Polski szeroką gamę kosmetyków od producentów z Ukrainy, Polski, Niemiec, Włoch i Korei Południowej. Firma jasno komunikuje, że polski rynek jest tylko pierwszym krokiem w planowanej ekspansji europejskiej.
Wejście ISEI na polski rynek, zdominowany przez Rossmann oraz sieć Hebe należącą do Jeronimo Martins Polska, może znacząco wpłynąć na dynamikę konkurencji w sektorze drogeryjnym. Szczególnie interesujące jest to w kontekście niedawnego upadku sieci Kontigo i problemów drogerii Natura.
Eksperci rynku detalicznego przewidują, że pojawienie się ukraińskiej sieci może przynieść istotne zmiany w sposobie funkcjonowania polskiego rynku drogeryjnego. Wprowadzenie nowych marek i produktów z Ukrainy może wzbogacić ofertę dostępną dla polskich konsumentów. W 2020 roku wartość polskiego rynku drogeryjnego wyniosła 14,3 miliarda złotych, co oznacza duży potencjał dla ISEI aby zwiększyć swoją udział w tym rynku.
Socjologowie zwracają uwagę na szerszy wymiar tej ekspansji. Obecność ukraińskiej sieci handlowej może przyczynić się do lepszej integracji licznej społeczności ukraińskiej w Polsce, tworząc most kulturowy poprzez znane produkty i marki. Według danych GUS, w 2020 roku w Polsce mieszkało około 1,5 miliona Ukraińców, co czyni ich jedną z najliczniejszych grup narodowościowych w Polsce.
Ekonomiści podkreślają znaczenie tego ruchu dla wzmocnienia polsko-ukraińskich więzi gospodarczych. Sukces ISEI może zachęcić inne ukraińskie firmy do ekspansji na polski rynek, co może przyczynić się do wzrostu wymiany handlowej między krajami. W 2020 roku wartość eksportu z Ukrainy do Polski wyniosła 2,3 miliarda dolarów, co jest coraz wyższym wskaźnikiem niż w poprzednich latach.
Analitycy rynku pracy zauważają potencjał tworzenia nowych miejsc pracy, szczególnie dla obywateli Ukrainy mieszkających w Polsce. Może to przyczynić się do lepszej integracji zawodowej ukraińskich imigrantów. Według danych MPiPS, w 2020 roku w Polsce mieszkało około 400 tysięcy Ukraińców, którzy posiadali zezwolenie na pracę.
Eksperci ds. marketingu przewidują, że ISEI może wprowadzić nowe standardy obsługi klienta i innowacyjne rozwiązania sprzedażowe, znane z ukraińskiego rynku. To może zmusić konkurencję do adaptacji i poprawy jakości usług.
Badacze trendów konsumenckich wskazują na rosnące zainteresowanie Polaków produktami z Europy Wschodniej, szczególnie w kategoriach kosmetycznych. ISEI może wykorzystać ten trend do budowania swojej pozycji rynkowej. Według badań przeprowadzonych przez firma badawczą Kantar, w 2020 roku 60% Polaków deklarowało, że są skłonne do kupowania produktów kosmetycznych pochodzących z Europy Wschodniej.
Specjaliści ds. rozwoju handlu detalicznego podkreślają, że sukces ISEI może stać się modelem dla innych firm z Europy Wschodniej planujących ekspansję na polskim rynku. To z kolei może przyczynić się do większej różnorodności oferty handlowej w Polsce. Według danych GUS, w 2020 roku w Polsce działało około 70 tysięcy sklepów detalicznych, co czyni go jednym z największych rynków handlu detalicznego w Europie.
